Болельщикам важно чувствовать себя частью команды

- Максим, поздравляем с новым назначением! Что для тебя значит переход в «Синару» в роли пресс-атташе?

- Спасибо за поздравления! Прежде всего, для меня это новый этап в моей карьере – очень серьезный и ответственный. Я очень рад возглавить пресс-службу одного из самых известных и титулованных клубов в России. Хочу внести свой вклад в работу пресс-службы и сделать уровень ее работы еще более высоким.

- Расскажи коротко о себе: откуда ты, где учился и как оказался в нашей команде?

- Я родился на севере. Мой родной город Лангепас, он находится в Ханты-Мансийском Автономном Округе. Там довольно суровый климат. Средняя температура зимой составляет -40 градусов. Такие погодные условия практически в течение всего года настоящая проверка на прочность. После того, как окончил школу, я переехал в Екатеринбург и поступил в УрФУ на факультет журналистики. Этот выбор имеет объяснение: я всегда хотел стать профессиональным футболистом, много лет занимался футболом, но эта мечта не осуществилась, а благодаря журфаку я мог заниматься спортивной журналистикой. Своего рода, это была сублимация, чтобы не расставаться с футболом. Я проделал большой путь, чтобы оказаться в «Синаре». Мой профессиональный путь говорит сам за себя: городская Администрация, футбольный клуб «Урал», международные проекты. Параллельно привлекался в качестве диктора и комментатора на разных спортивных и культурных мероприятиях. В течение нескольких сезонов работал диктором на Екатеринбург Арене вместе с Артемом Держуном. Спустя время стал комментировать футбол, а позже еще и футзал. Можно сказать, что я всегда был рядом с командой. Многие меня знают именно как комментатора матчей «Синары». Перед началом нынешнего сезона появилось предложение стать пресс-атташе клуба. Я воспользовался этой возможностью и возглавил пресс-службу. Благодарю руководство клуба за доверие.

- Как раз хотел спросить: ты хорошо знаешь «Синару» как комментатор матчей команды. Что изменилось в твоём восприятии клуба после того, как ты оказался внутри его медиакоманды?

- Как комментатор я старался вести репортажи так, чтобы зритель мог хорошо чувствовать игру – от первой до последней секунды. В этом плане мне помогала подготовка перед матчами – я собирал актуальную информацию о команде и вкрапливал ее в эфир. Сейчас восприятие клуба, конечно, изменилось. Я вижу не только результат, а путь к нему – от общения с игроками и тренерским штабом до организации матчей. Важно, чтобы болельщики нашего клуба тоже его видели. Это, на мой взгляд, одна из главных задач пресс-атташе – построить медийную составляющую таким образом, чтобы она вдохновляла каждого человека, который болеет за нашу команду.

- Наверняка комментаторская работа дала тебе определённый взгляд на то, как рассказывать о команде. Что из этого опыта пригодится тебе в новой должности?

- Комментаторская работа научила меня тому, что в футболе нет мелочей. Важно заострять внимание на деталях, из которых складывается общая картина повествования. А еще я убедился в том, что как бы не был важен факт, он работает только тогда, когда попадает в эмоцию, и этот навык напрямую помогает в роли пресс-атташе. В пресс-службе это умение превращается в способность быстро формировать ядро сообщения для разных аудиторий – СМИ, болельщиков, партнеров.

- В «Урале» ты работал заместителем пресс-атташе. Какие отличия от работы в большом футболе и мини-футболе?

- Я думаю, что отличия работы в большом футболе и футзале напрямую связаны с должностью. В футбольном клубе «Урал» по большей части я занимался исполнительской деятельностью. Задач было много, но все они были творческие и разноплановые. На тот момент пресс-атташе ФК «Урал» был Паша Завьялов, который больше контролировал процессы, помогал мне в определенных вопросах, где я набирался опыта. Сейчас в «Синаре» одна из моих задач – это контролировать все операционные процессы в работе пресс-службы – делать это эффективно и находить правильный подход. Я сам системный человек – и в жизни, и в работе. Мне важно, чтобы все было по полочкам.  

- У тебя за плечами не только клубный футбол, но и работа в дирекции Международного фестиваля университетского спорта 2023. Насколько сильно отличается работа спортивного пресс-атташе на уровне клуба от работы в большом международном спортивном проекте?

- Проектная деятельность была ярким периодом в моей жизни. Там я занимался созданием технических справочников по всем видам спорта – на русском и английском языках. Я выстраивал коммуникацию с функциональными направлениями, которые входили в спортивный сектор Дирекции, чтобы наполнить так называемые «хендбуки» всей необходимой информацией для таких клиентских групп, как «спортсмены», «тренеры» и «представители команд». Помню отрезок, когда я совмещал сразу две позиции в Дирекции – был руководителем направления спортивных публикаций и спортивным менеджером по футзалу. В этом плане, можно выделить не отличия, а провести общие параллели с моей должностью сегодня – коммуникация с людьми и организация рабочего процесса.

- Что, на твой взгляд, сегодня болельщики хотят получать от клуба в социальных сетях и медиа помимо самих результатов матчей?

- На мой взгляд, сегодня болельщики ждут от клуба не только результатов, а ощущения причастности – болельщикам важно чувствовать себя частью команды, быть одним целым, эту связь мы стараемся выстроить в наших медиа и показывать жизнь клуба изнутри.

- «Синара» — клуб с большой историей и узнаваемым именем в российском мини-футболе. Как, по-твоему, правильно рассказывать об этой истории новой аудитории?

- Мне кажется, историю «Синары» для новой аудитории нужно рассказывать через призму характера – чтобы человек, который слышит о клубе впервые, сразу понял, что это за команда и чем она отличается. И ценность истории клуба составляют не только многочисленные победы, завоеванные трофеи и легендарные игроки, но и общая ДНК клуба с городом – уважение традиций и любовь к жителям Екатеринбурга. Кстати, айдентика текущего сезона, которую придумал наш медиаотдел так и называется – «История в игре». Поэтому вся новая аудитория – это тоже ребята с нашего двора.

- Есть ли у тебя какие-то идеи или проекты, которые хочется реализовать в «Синаре» в первую очередь?

- Это будет продолжение ответа на предыдущий вопрос. В первую очередь хочется еще крепче связать «Синару» с Екатеринбургом. Делать упор на то, что объединяет, чтобы история клуба ощущалась как общая городская история, когда можно было бы сказать: «Это и про мой город тоже». Думаю, мы двигаемся в правильном направлении.

- Ты успел поработать сразу в нескольких спортивных средах — футбол, мини-футбол, крупные спортивные мероприятия, работы в министерствах. Что объединяет их с точки зрения работы с аудиторией, а что принципиально различается?

- Сложно ответить коротко. Точно объединяет все форматы простой цикл: сформировать ожидание, дать яркий опыт, оставить хорошее послевкусие. И везде работает «эффект своего»: людям важно, что событие или команда — из их города, для их сообщества. А принципиальные различия — в масштабе и горизонте планирования. В клубном спорте в основном аудитория постоянная: тут работают привычки и традиции, а ошибки могут надолго оттолкнуть болельщиков. На крупных мероприятиях аудитория разовая — есть только один шанс произвести впечатление, поэтому ставка на зрелищность. В профильных ведомствах фокус смещается на системные изменения: задача — сделать спорт частью повседневной жизни, а не просто зрелищем; эффект проявляется годами, и измеряется через развитие инфраструктуры и массовый охват.

- Есть ли у тебя личная цель или ориентир на первый сезон в должности пресс-атташе «Синары», по которому ты поймёшь: «Да, я сделал то, что хотел»?

- Моя цель на первый сезон – говорить с болельщиками на одной волне. Знаешь, как это может происходить дома в семье, где можно спокойно сесть и сказать: «Тут было здорово, мы большие молодцы, можно двигаться дальше». И делать тоже самое, когда команда не всегда играет здорово и терпит поражения: «Здесь было тяжело, вот почему так вышло, а вот что планируем дальше». Важно оставаться в диалоге и сохранять взаимоуважение на протяжении всего сезона.  

- Каким ты хочешь, чтобы болельщик видел «Синару» через год благодаря работе клубной медиакоманды?

- Для меня будет важно, если через год болельщик будет понимать, что медиакоманда была проводником между им и клубом – в дни побед и поражений. Уверен, что всех нас ждет захватывающий сезон, который уже набирает свои обороты.

- И напоследок – какое твое хобби?

- У меня несколько увлечений. Не хочу, чтобы это был моветон, но ответ может показаться идеальным. Он может даже оттолкнуть в каком-то смысле. Я очень люблю спорт – 5 раз в неделю посещаю фитнес-клуб. Занимаюсь функциональным тренингом, работаю в тренажерном зале, играю в футбол. Недавно преодолел первый для себя триатлон в формате «Спринт». Однажды хочу выполнить «Железного человека» - самую длинную триатлонскую дистанцию, которая составляет 226 км.

Очень люблю изучать иностранные языки. Знаю немецкий и английский. Это вообще нишевое хобби для меня. Могу часами смотреть видео на иностранных языках или что-то читать. Некоторое время даже преподавал немецкий язык в качестве репетитора. В планах еще есть выучить итальянский язык.

Конечно, не обхожусь без книг. Зарубежная литература – мое все. Теодор Драйзер мой любимый писатель. Его «Американская трагедия» - рекомендация для всех. Также очень близок по слогу Ирвин Шоу и Джон Стейнбек.